Głównym celem badania była analiza i ocena skuteczności działań informacyjno-promocyjnych podejmowanych w budowaniu świadomości społecznej na temat programu regionalnego Fundusze Europejskie dla Małopolski na lata 2021-2027 (FEM 2021-2027).

Szczegółowe cele koncentrowały się wokół nastepujących zagadnień:

• analiza i ocena skuteczności działań informacyjno-promocyjnych skierowanych do ogółu mieszkańców regionu i beneficjentów FEM 2021-2027 (w tym zbudowania świadomości społecznej o roli FEM 2021-2027 w kontekście znaczenia Funduszy Europejskich dla rozwoju regionu i ich wpływu na jakość życia Małopolan),
• analiza i ocena adekwatności doboru narzędzi i działań informacyjno-promocyjnych stosowanych wobec ogółu społeczeństwa oraz potencjalnych beneficjentów wraz ze wskazaniem tych najbardziej dopasowanych do potrzeb i najskuteczniejszych w zależności od grupy docelowej,
• ocena efektywności ścieżek dotarcia do grup docelowych z komunikatem informacyjno-promocyjnym,
• sformułowanie rekomendacji w zakresie polityki komunikacyjnej poprzez wskazanie działań i narzędzi adekwatnych do osiągnięcia zakładanych celów polityki komunikacyjnej w okresie programowania na lata 2021-2027.

Szczegóły w raporcie. Zapraszamy!